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在中国深圳，传音控股有限公司多年来一直在经心打造妥当非洲徒然者口味的手机居品。

在尼日利亚拉各斯劳作的街谈上，遍地可见的微型巴士和电动三轮车之间，一家门庭若市的电子市集外墙上贴满了最新科技居品的告白。一块庞大的告白牌高高吊挂，展示着特科诺移动（Tecno Mobile Ltd.）的Camon系列手机，这些手机配备了东谈主工智能影像时刻。

东谈主行谈旁的玻璃展示柜里，摆满了英菲克移动（Infinix Mobility Ltd.）和伊泰尔移动（Itel Mobile Ltd.）的150好意思元以下智高东谈主机。一条广宽的横幅上，展示着由非洲流行音乐巨星Burna Boy保举的Oraimo SpacePods耳机。

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这些品牌对大多数西洋东谈主来说可能还很目生，但在非洲却人所共知。它们王人隶属于归并家公司：中国制造商深圳传音控股有限公司。

自2006年起，传音就启动在非洲扩充其特科诺手机。两年后，跟着iPhone的问世，传音决定专注于撒哈拉以南非洲市集，开首推出的是功高东谈主机——这些低资本斥地功能有限，利润也相对较薄。Canalys的移动分析师Manish Pravinkumar以为，这是一场赌注，赌的历害洲大陆的徒然者最终会摄取更高端的电子居品。

2024年第一季度，传音在大师智高东谈主机市集份额名次中跃升至第四位，出货量同比增长85%，令业界不雅察家们大吃一惊。尽管自后传音的名次有所下滑，跌至第六位，但它的永恒战术还是启动显现成效。

传音一直专注于餍足非洲徒然者的使用民风。多年来，公司斥地了多SIM卡槽手机，因为非洲用户时时更换电信运营商以寻求更好的作事。传音还为斥地配备了八成更好地捕捉较深肤色的录像头传感器，以及将强的音频模块，以餍足当地东谈主将手机行为音乐播放器的需求。公司独创东谈主朱兆江曾对《环球时报》默示：“独一当企业确实尊重一个市集确当地文化和传统时，它们才能在市集上存身。”

朱兆江一直专注于裁汰供应链资本，以确保即使是公司最低价的居品也能盈利。一位不肯显现姓名的传音高管默示，公司在2010年代的一些手机售价致使不到20好意思元。

传音将其居品线分为三个品牌，这些品牌当先只在非洲销售，这使得这些中国制造的居品看起来更像是原土品牌。伊泰尔提供初学级斥地，而特科诺和英菲克则提供更高端的智高东谈主机，价钱在几百好意思元傍边。Pravinkumar默示，零卖商们争相销售传音的居品。“要是你的店里莫得特科诺手机，那你就过时了，”他说。

如今，传音在非洲智高东谈主机市集的份额约为一半，功高东谈主机的市集份额致使更大。公司还在亚洲和中东部分地区获得了见效，大部分收入来自非洲之外的地区，这凸显了传音步地的大师后劲。举例，在印度，其经济型5G手机越来越受迎接，公司在当地制造和营销方面进入了大王人资金。此外，传音还推出了近似Spotify的音乐作事Boomplay，大师月活跃用户跳跃9000万，同期还领有新闻和支付哄骗。

本年6月，IDC汇报称，本年早些时刻非洲的智高东谈主机出货量初次跳跃了功高东谈主机。这一滑变为传音提供了新的机遇，但同期也意味着将濒临来自小米、三星、Oppo致使苹果的浓烈竞争。传音高管默示，跟着越来越多的海外品牌进入非洲市集，公司要保抓其市集所位将是一个庞大的挑战。“跟着东谈主们生流水平的升迁，他们对时刻和手机质地的条款也越来越高妻子的淫情，”这位高管说。“有些东谈主应承购买二手的iPhone，也不肯意买新的特科诺手机。”